Výzkumu o popularitě domácích influencerů kralují Kovy a Domi Alagia. Časy Nikol Leitgeb a Leoše Mareše jsou pryč
Mezi nejznámější osobnosti, které se podílí na utváření domácího veřejného mínění, se podle aktuálního výzkumu řadí Kovy, česko-italská influencerka, zpěvačka a herečka Domi Alagia a blogerka a herečka Anna Šulc. Do první pětice se dostala dále Denisa Kouřílková alias Sugar Denny a poprvé Jan Macák vystupující na sociálních sítích pod jménem MenT. Význam těchto tváří ve společnosti navíc roste. Společně s tím, jak se zvyšuje návštěvnost sociálních sítí.
Že vám některá jména, jako jsou například Nikol Leitgeb, Mikýř nebo Jirka Král, vůbec nic neříkají? Osobnosti, které jsou díky svým příspěvkům známé ze sociálních sítí, mají přitom svůj vlastní žebříček popularity. Každoročně jej sestavuje Centrum pro marketingový výzkum a strategický marketing podnikohospodářské fakulty Vysoké školy ekonomické v Praze.
Za influencera se obecně označuje ten, kdo je aktivní na sociálních sítích a ovlivňuje významné množství lidí, hlavně mladé uživatele. Právě dopad na mladou generaci je tím, proč je výčet těchto jmen tak podstatný. Počet uživatelů sociálních sítí totiž v Česku roste. Sítě používá až okolo 83 procent dospělé populace. Ruku v ruce s tím se navyšuje rovněž počet influencerů. Podle některých odhadů až o třetinu.
Pořadí těch nejlepších se příliš nemění
Nejnovější výsledky měření popularity influencerů ukázaly, že na špici zůstává Kovy, vlastním jménem Karel Kovář, druhá je zpěvačka a herečka Domi Alagia, třetí blogerka a herečka Anna Šulc, čtvrtá influencerka Denisa Kouřílková alias Sugar Denny a pátý Jan Macák, který si nechává říkat MenT.
"Kromě Domi Alagie se na vrcholu žebříčku nacházejí tvůrci, kteří v branži působí někdy i dlouho přes deset let. To znamená, že se jim v průběhu času daří udržet si relevanci nejen mezi lidmi, kteří je sledují dlouho, ale také mezi mladšími ročníky. To se evidentně spoustě těm, kteří žebříček ještě před pár lety opanovali, nepodařilo nebo se začali primárně zabývat něčím jiným,"
uvedla pro ČTK Jana Kovářová z Katedry marketingu Fakulty podnikohospodářské VŠE.
Na mysli má například herečku a zpěvačku Nikol Leitgeb (Štíbrovou), která se dlouho držela na prvních příčkách žebříčku. Od roku 2024 se však v reakci na větší důraz na rodinu a dobročinné aktivity začala posouvat níž a v posledních několika vlnách průzkumu už na vedoucích místech vůbec nefiguruje. Podobné je to i s moderátorem, producentem a zpěvákem Leošem Marešem, který aktuálně skončil na osmém místě.
TOP 3
Zpět ale k těm nejlepším. Kovy žebříčku kraloval od roku 2019 s výjimkou loňského ledna, kdy ho nečekaně vystřídala Domi Alagia. Velkým plusem Karla Kováře je fakt, že dokáže diváky nejen pobavit, ale přinést jim i informace k takovým náročnějším tématům, jako jsou politika či dezinformace. Spolupráci mu už nabídlo dokonce několik parlamentních stran. Kovyho silnou doménou jsou rovněž knihy, jejichž je autorem. Vydal jich už několik.
Domi Alagia se do povědomí veřejnosti dostala díky účinkování v SuperStar v roce 2021. Následovalo vystoupení v reality show Love Island a Like House. V novém ročníku Miss Czech Republic se pak dokonce umístila ve finálové top dvacítce. O tom, zda se jí podaří získat korunku a případně reprezentovat Českou republiku na světové soutěži Miss Grand International se však teprve ukáže.
Anna Šulc je zase známá díky vítězství v sedmém ročníku ankety Czech Social Awards v kategorii inspirace a vliv. Kritizovaná byla na druhou stranu za nepovedenou vládní kampaň známou jako Strakovka. Příjmy influencerky, které stojí na lukrativních partnerstvích, na chvíli značně pocítila. Podle odhadů magazínu Forbes ji celá kauza přišla na dva miliony a v dlouhodobém horizontu dokonce až na pět milionů korun.
Influencer marketing vydělává
Právě influencer marketing představuje pro většinu z těch nejlepších jednoznačně nejvýznamnější zdroj příjmu. Podle studie influencer a social marketingové agentury Lafluence Agency, jež vznikla ve spolupráci s technologickou platformou Trendin.io, byla celková hodnota označeného mediálního prostoru na Instagramu za poslední rok odhadována na 3,5 miliardy korun, jak upozornil server Mediaguru.
„Influencer marketing v Česku a na Slovensku je stále na vzestupu. Značky by si měly hlídat kvalitu sledujících, aby nenakupovali roboty, protože 18 procent influencerů na trhu má pravděpodobně nakoupené sledující. Pokud jde klientům o zásah a frekvenci, měly by si vybírat ty influencery, kteří jsou schopni vygenerovat více views, než mají sledujících,”
řekl tomuto portálu výkonný ředitel Lafluence Agency Martin Kyncl.
Letos bude klíčovým trendem v této oblasti práce s nástroji umělé inteligence.
„AI může být obrovskou příležitostí pro analytiku i tvorbu, pokud ji tvůrci využijí chytře a bez ztráty autenticity,“
předpověděl před časem serveru Mediaguru vývoj v tomto roce manažer agentury TK media Jakub Michalovský. Rizikem však podle něho zůstává například šíření dezinformací.
Zdroje: autorský článek, Forbes, VŠE, La Influence Agency, Mediaguru, ČTK
