Černý pátek módního průmyslu: Značkám Prada a Louis Vuitton klesl zisk až o čtyřicet procent

Jak se módní značky vypořádávají s pandemií koronaviru?
21. listopadu 2020
 
Hlavní stránka Nové články

Přesun do digitálního světa

Začalo to rušením společenských akcí a světových týdnů módy, uzavřením prodejen a butiků, propadem akcií a ušlými zisky a skončilo takříkajíc dobou teplákovou. Módní svět se za současné koronavirové pandemie otřásá v základech. I on se ale snaží v nelehké době najít řešení. Jedním z nich je například fungování online nebo krok směrem k udržitelnosti.

Místo kabelek dezinfekce na ruce

Luxusní módní domy se už během jarního nástupu pandemie snažily pomoct, jak jen to šlo a přizpůsobit se situaci. Koncern LVMH (Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi, Bulgari aj.), rozšířil výrobu o nedostatkové dezinfekce na ruce nebo hydroalkoholické gely a zdravotnickým úřadům ve Francii tyto produkty dodával zdarma. Přispěl také finančně a to, když poslal Čínskému červenému kříži na pomoc 2,2 milionů dolarů (tedy přes 56 milionů korun).

Červenému kříži přispěla částkou přes milion dolarů (25 milionů korun) i značka Versace nebo konglomerát Kering (Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga). H&M pro změnu podpořil fond WHO a italským nemocnicím a institucím přispěl částkou 1,25 milionů EUR (přes 34 milionů korun) návrhář Giorgio Armani.

Doba tepláková

Jsou to ale právě módní domy, kterých se koronavirová pandemie těžce dotýká. Kdo by se totiž dobrovolně oblékal do nejnovějších kolekcí luxusních módních značek, když většinu karantény tráví doma v teplákách? Nové plavky také nejsou zrovna must have kouskem, ve většině případů se nemůžete podívat ani za hranice k sousedům.

To ostatně potvrzuje i Imran Amed, zakladatel a generální ředitel společnosti The Business of Fashion, která rovněž vypracovala zprávu o dopadu koronaviru.

„Mnoho spotřebitelů právě teď nemá zájem nakupovat oblečení. Tolik se soustředí na nákup základních věcí… a myslím, že na to se přirozeně soustředila mysl každého.“

Žena ve sportovním outfitu
Žena ve sportovním outfitu • Zdroj: Profimedia

Až 158 000 lidí bez práce

Situaci nepomáhá ani pocit nejistoty. Nařízení vlád se mění jako na horské dráze a firmy propouštějí. Podle studie úvěrové pojišťovny Euler Hermes by mohlo do konce roku v důsledku pandemie zaniknout v Evropě celkem až 13 000 společností textilního a oděvnímu průmyslu. To znamená propuštění až 158 000 lidí. 

Louis Vuitton nebo Prada čelily ztrátám ve výši 40%

Módní průmysl před pandemickým zásahem generoval celosvětové roční tržby 2,5 bilionu dolarů. Podobné číslo ale bude za současné situace nejspíš jen zbožným přáním. Například značce Louis Vuitton klesly tržby v první polovině roku o 38%, Pradě pak o rovných 40%.

Specialista Euler Hermes Aurélien Duthoit dále predikuje, že obrat v evropském textilním a oděvním průmyslu letos klesne kvůli pandemii o zhruba 19 procent.

Miuccia Prada
Miuccia Prada • Zdroj: Profimedia

Zotavení pomáhá čínský trh

Číňané tvoří až 35 procent všech zákazníků luxusních značek. Přičemž velkou část svých nákupů dělají během prvního čtvrtletí, kdy slaví čínský Nový rok. Loni ve stejnou dobu Číňané utratili u věhlasných módních domů asi 149 miliard dolarů.

Spolu s tím, jak počet případů koronaviru v Číně aktuálně klesá, roste nákupní chuť. Na konci třetího čtvrtletí letošního roku totiž konglomerát LVMH oznámil tržby ve výši 11,95 miliardy eur, což znamená pokles už „jen“ o 7% ve srovnání se stejným obdobím roku 2019. O oživení se postaralo právě otevření asijského trhu a klíčové značky jako Louis Vuitton, Christian Dior nebo Moët Hennessy byly dokonce ziskové.

V celkovém součtu pak konglomerát LVMH vykázal za prvních devět měsíců tržby ve výši 30,3 miliardy eur, což představuje pokles o 21%.

„Od začátku roku prokázala společnost LVMH svoji odolnost v ekonomickém prostředí vážně narušeném vážnou zdravotní krizí, která vedla k úplnému pozastavení mezinárodního cestování, uzavření butiků a výrobních závodů skupiny ve většině zemí na několik měsíců “

stojí v jedné z tiskových zpráv LVMH.

Vakcína a akcie ruku v ruce

O tom, jak je svět módy ovlivněn koronavirem svědčí i fakt, že ve chvíli, kdy americká farmaceutická společnost Pfizer sdělila, že má slibnou zkušební vakcínu, která má zabránit šíření nemoci COVID-19, evropské akcie luxusních společností prudce vzrostly. I díky tomu se stal předseda představenstva a generální ředitel LVMH, Bernard Arnault, druhým nejbohatším mužem světa.

Bernard Arnault
Bernard Arnault • Zdroj: Profimedia
Luxusní byt s terasou - Praha 1 - Nové Město
Luxusní byt s terasou - Praha 1 - Nové Město, Praha 1

Koronavirem k udržitelnosti?

Módní průmysl produkuje přibližně 1,2 miliardy tun emisí uhlíku ročně a vyrobí přibližně 80-100 miliard kusů oblečení. Velký podíl na tom mají řetězce s rychlou módou. Tomu ale může být už brzy konec. Čím dál více designérů, ekologů, ale i běžné populace, totiž volá po zpomalení, zvýšení kvality a vydání se směrem k udržitelnosti. Celý tento proces je ještě více podnícen pandemií. A stejného názoru je i česká značka Pietro Filipi, která v červenci letošního roku ohlásila konec slev.

"Epidemie poukázala na to, že ve světě je obrovské množství oblečení, které se nesmyslně vyprodává a zlevňuje. Kolekce se vyvíjejí neefektivně a vše je zbytečně rychlé. Člověk stejně pořád kupuje dokola to samé, co ho baví, jen s malými změnami. Módní trendy jsou svět sám pro sebe, žijí si tak trochu odtrženě od zákazníka,“

řekl majitel značky Michal Mička.

A podobně smýšlí i na druhé straně polokoule jedna z nejvlivnějších žen světa Anna Wintour.

„Myslím si, že je to příležitost pro všechny z nás, podívat se na náš průmysl a na naše životy a přehodnotit hodnoty. Opravdu přemýšlet o plýtvání a množství peněz, spotřebě a přebytku, který jsme si všichni dopřávali.“

Anna Wintour
Anna Wintour • Zdroj: Profimedia

Internet se stal spásou

Vedle jistého zpomalení a uvědomění si, se ale ve světě módy odehrála i jiná klíčová změna. Klasické přehlídkové molo nahradil svět internetu a technologií. Návrháři začali postupně představovat krátké filmy nebo digitální prezentace. Tímto směrem se rozhodl vydat například i Dior, který představil v rámci Haute Couture AW20 surrealistickou podívanou plnou fantaskních scenérií. V ní nechyběly mimo jiné mořské panny, nymfy nebo živé sochy. O unikátní představení nové kolekce se koncem září postarala také značka Moschino, která tradiční modelky nahradila loutkami a miniaturami oděvů.

A online koneckonců probíhají také samotné nákupy. Například řetězec H&M uvedl, že online prodej se za první vlny pandemie zvýšil o 36%. Kladná čísla hlásí také společnost Zalando, která odhaduje, že v letošním roce dosáhne v online nakupování zisku rekordních 300 milionů eur.

Vyhráno módní značky zdaleka nemají

Jak stojí ve zprávě a analýze The Business of Fashion, módní odvětví je stále téměř zcela závislé na fyzickém maloobchodu. Více než 80% transakcí v módním průmyslu se odehrává v kamenných obchodech. Nezbývá tak než věřit v lepší zítřky, a co nejrychlejší zotavení trhu. Jak totiž potvrdil Imran Amed: 

„Toto je největší krize, které moderní průmysl kdy čelil.“

Luxury Prague Life

Sdílet / stát se fanouškem

Galerie (0)

View photo gallery

O autorovi

Psaní, cestování, četba, sport a relaxace jsou tím, co v mém životě dělám nejraději. Podle toho by také vypadal můj ideálně strávený den. Ranní jóga na pláži, odpoledne strávené relaxováním a lenošením v houpací síti, kdy jediným dovoleným pohybem by bylo natáhnutí se pro kokosový ořech a večer strávený s knížkou v ruce... Nebo po boku svých nejbližších - se skleničkou vína, porcí čokolády a pořádnou dávkou smíchu. A nejlíp za zvuku práskajícího dřeva.
Martina Šmalclová
Luxusní bydlení Praha
Luxusní byt s terasou - Praha 1 - Nové Město
Praha 1

Luxusní byt s terasou - Praha 1 - Nové Město

6 + KK 445 m², ter. 144 m²
57 475 000 Kč
Zobrazit nemovitost
Luxusní vila na prodej Praha východ -1406m
Okolí Prahy

Luxusní vila na prodej Praha východ -1406m

5 + KK 298 m², ter. 31 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Penthouse Troja 309m
Praha 7

Penthouse Troja 309m

5 + KK 309 m², ter. 52 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Luxusní vila na prodej - Praha - západ - 632m
Okolí Prahy

Luxusní vila na prodej - Praha - západ - 632m

6 + KK 632 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Luxusní vila na prodej v Šáreckém údolí
Praha 6

Luxusní vila na prodej v Šáreckém údolí

7 + 2 440 m², bal. 5 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Luxusní vila na prodej - Praha - Západ - 750m
Okolí Prahy

Luxusní vila na prodej - Praha - Západ - 750m

7 + 1 750 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Luxusní byt na prodej - Praha 6 - 426m
Praha 6

Luxusní byt na prodej - Praha 6 - 426m

5 + KK 426 m², ter. 250 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Prodej luxusního mezonetového bytu na Praze 8
Praha 8

Prodej luxusního mezonetového bytu na Praze 8

3 + KK 145 m², ter. 11 m²
18 490 000 Kč
Zobrazit nemovitost
Luxusní byt na prodej Praha - 320m
Praha 5

Luxusní byt na prodej Praha - 320m

5 + KK 320 m², bal. 4 m², ter. 38 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Luxusní rodinný dům Praha 6 - Ořechovka
Praha 6

Luxusní rodinný dům Praha 6 - Ořechovka

5 + 1 246 m²
46 900 000 Kč
Zobrazit nemovitost
Byt na prodej Smetanovo nábřeží 235m
Praha 1

Byt na prodej Smetanovo nábřeží 235m

5 + KK 235 m²
79 000 000 Kč
Zobrazit nemovitost
Luxusní byt se zahradou na Praze 8 - 346m
Praha 8

Luxusní byt se zahradou na Praze 8 - 346m

4 + KK 146 m², ter. 27 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Byt na prodej v historickém paláci - Praha 1
Praha 1

Byt na prodej v historickém paláci - Praha 1

5 + 1 143 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Prodej luxusního bytu s terasou - Praha 4
Praha 4

Prodej luxusního bytu s terasou - Praha 4

1 + KK 55 m², ter. 12 m²
9 980 000 Kč
Zobrazit nemovitost
Luxusní penthaus na Praze 1 - 226m
Praha 1

Luxusní penthaus na Praze 1 - 226m

4 + 1 226 m², bal. 7 m², ter. 24 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Luxusní kancelář na prodej Praha 1 - Staré
Praha 1

Luxusní kancelář na prodej Praha 1 - Staré

4 + KK 229 m²
50 000 000 Kč
Zobrazit nemovitost
Penthouse s výhledem na Hrad na prodej - 251m
Praha 1

Penthouse s výhledem na Hrad na prodej - 251m

4 + KK 288 m², ter. 37 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Byt na prodej Praha 1 - Josefov - 125m
Praha 1

Byt na prodej Praha 1 - Josefov - 125m

3 + KK 125 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Luxusní byt k prodeji - Praha 5 - 93m
Praha 5

Luxusní byt k prodeji - Praha 5 - 93m

3 + KK 93 m², ter. 11 m²
11 228 000 Kč
Zobrazit nemovitost
Luxusní vila na prodej 620 m2 - Praha
Praha 6

Luxusní vila na prodej 620 m2 - Praha

Atypický 620 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Moderní kanceláře k pronájmu, Praha 1 - 146m²
Praha 1

Moderní kanceláře k pronájmu, Praha 1 - 146m²

146 m²
93 392 Kč
Zobrazit nemovitost
Moderní kanceláře k pronájmu, Praha 1 - 127m²
Praha 1

Moderní kanceláře k pronájmu, Praha 1 - 127m²

127 m²
87 852 Kč
Zobrazit nemovitost
Moderní kanceláře k pronájmu, Praha 5 - 274m2
Praha 5

Moderní kanceláře k pronájmu, Praha 5 - 274m2

cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Moderní kanceláře k pronájmu, Praha 5 - 265m2
Praha 5

Moderní kanceláře k pronájmu, Praha 5 - 265m2

cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Moderní kanceláře k pronájmu, Praha 2 - 684m
Praha 2

Moderní kanceláře k pronájmu, Praha 2 - 684m

993 m², ter. 309 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Obchodní prostor k pronájmu, Malá Strana
Praha 5

Obchodní prostor k pronájmu, Malá Strana

154 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Byt s terasou na pronájem Praha 10 - 73m
Praha 10

Byt s terasou na pronájem Praha 10 - 73m

2 + KK 73 m², ter. 14 m²
25 000 Kč
Zobrazit nemovitost
Obchodní prostor k pronájmu, Malá Strana
Praha 2

Obchodní prostor k pronájmu, Malá Strana

171 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Luxusní kancelář k pronájmu v centru Prahy
Praha 2

Luxusní kancelář k pronájmu v centru Prahy

130 m²
42 900 Kč
Zobrazit nemovitost
Luxusní kancelář s terasou Praha 1 - 321m
Praha 1

Luxusní kancelář s terasou Praha 1 - 321m

465 m², ter. 144 m²
41 928 000 Kč
Zobrazit nemovitost
Kancelář k pronájmu, Praha 10 - 150m
Praha 10

Kancelář k pronájmu, Praha 10 - 150m

162 m², ter. 12 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Prodej luxusní administrativní budovy v okolí
Praha 9

Prodej luxusní administrativní budovy v okolí

5 + 2 1173 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Vila na prodej Praha 6 - 277m
Praha 6

Vila na prodej Praha 6 - 277m

7 + 1 277 m²
18 750 000 Kč
Zobrazit nemovitost
Kancelářské prostory na prodej na Praze 8
Praha 8

Kancelářské prostory na prodej na Praze 8

Atypický 489 m², ter. 211 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Luxusní byt s terasou Troja 152m
Praha 7

Luxusní byt s terasou Troja 152m

2 + KK 152 m²
31 800 000 Kč
Zobrazit nemovitost
Obchodní prostor na prodej na Praze 8 - Karlín
Praha 8

Obchodní prostor na prodej na Praze 8 - Karlín

Atypický 489 m², ter. 211 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Byt Smetanovo nábřeží 191m
Praha 1

Byt Smetanovo nábřeží 191m

4 + KK 191 m², bal. 3 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Luxusní penthouse Troja 550m
Praha 7

Luxusní penthouse Troja 550m

Atypický 550 m², bal. 4 m², ter. 9 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Vila na prodej Praha 4 - Braník
Praha 4

Vila na prodej Praha 4 - Braník

Atypický 273 m², ter. 21 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Luxusní byt na prodej Praha 8 - 113m
Praha 8

Luxusní byt na prodej Praha 8 - 113m

4 + KK 113 m²
19 300 000 Kč
Zobrazit nemovitost
Luxusní byt na prodej - Praha 5 - Smíchov
Praha 5

Luxusní byt na prodej - Praha 5 - Smíchov

4 + KK 185 m², ter. 50 m²
22 090 000 Kč
Zobrazit nemovitost
Byt na pronájem Nové Město - Praha 1 - 72m
Praha 1

Byt na pronájem Nové Město - Praha 1 - 72m

2 + KK 74 m², bal. 2 m²
26 000 Kč
Zobrazit nemovitost
Luxusní byt na prodej na Praze 5 -115m
Praha 5

Luxusní byt na prodej na Praze 5 -115m

3 + KK 115 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Prodej luxusní vily v okolí Prahy
Praha 9

Prodej luxusní vily v okolí Prahy

5 + 2 1173 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Restaurace na pronájem Troja - 397m
Praha 7

Restaurace na pronájem Troja - 397m

Atypický 397 m², ter. 37 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Luxusní byt s výhledem 177m
Praha 2

Luxusní byt s výhledem 177m

4 + 1 177 m²
120 000 Kč
Zobrazit nemovitost
Komerční prostor k pronájmu Praha 5 - 230m
Praha 5

Komerční prostor k pronájmu Praha 5 - 230m

Atypický 230 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Luxusní byt na pronájem Nové Město - 117m
Praha 1

Luxusní byt na pronájem Nové Město - 117m

3 + 1 119 m², bal. 2 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Byt na pronájem-Praha
Praha 3

Byt na pronájem-Praha

3 + 1 111 m²
49 000 Kč
Zobrazit nemovitost
Prodej luxusního bytu Praha 4 - 62m
Praha 4

Prodej luxusního bytu Praha 4 - 62m

1 + KK 62 m², ter. 13 m²
10 980 000 Kč
Zobrazit nemovitost
Luxusní kancelářské prostory na prodej 620
Praha 6

Luxusní kancelářské prostory na prodej 620

Atypický 620 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Luxusní penthouse k pronájmu s výhledem
Praha 2

Luxusní penthouse k pronájmu s výhledem

6 + KK 600 m², ter. 200 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Prodej luxusního bytu Praha 1- 212m
Praha 1

Prodej luxusního bytu Praha 1- 212m

4 + KK 212 m², ter. 7 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Luxusní kancelář Staré město - Praha 1 - 118m
Praha 1

Luxusní kancelář Staré město - Praha 1 - 118m

3 + 1 118 m², bal. 3 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Byt s historickými prvky - Praha 1 - Malá
Praha 1

Byt s historickými prvky - Praha 1 - Malá

3 + 1 113 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Luxusní vila na prodej - 393m
Okolí Prahy

Luxusní vila na prodej - 393m

10 + 2 393 m²
cena na vyžádání
Zobrazit nemovitost
Supermakléřky - realitní komiks
Epizoda 25

Chinatown

Otevřít komiks
Epizoda 14

Bez Developera

Otevřít komiks
Epizoda 7

Ryze Česká Realitka

Otevřít komiks
Epizoda 29

GDPR

Otevřít komiks
Epizoda 6

Neplatíte provizi

Otevřít komiks
Epizoda 23

České tsunami

Otevřít komiks
Epizoda 12

Dovolená

Otevřít komiks
Epizoda 22

Realitní TANGO

Otevřít komiks
Epizoda 21

Realitní mejdan

Otevřít komiks
Epizoda 24

Židovské město

Otevřít komiks
Epizoda 0

Začít od nuly

Otevřít komiks
Epizoda 26

Bez kupujícího

Otevřít komiks
Epizoda 3

Bez Realitky

Otevřít komiks
Epizoda 9

B Tower

Otevřít komiks
Epizoda 5

Byt za Miliardu

Otevřít komiks
Epizoda 2

Snadné prachy

Otevřít komiks
Epizoda 15

Byt pro celebritu

Otevřít komiks
Epizoda 19

Nábor nemovitosti

Otevřít komiks
Epizoda 4

Milí Sousedé

Otevřít komiks
Epizoda 17

Bez Realitky 2

Otevřít komiks
Epizoda 16

Realitní timing

Otevřít komiks
Epizoda 28

1+1

Otevřít komiks
Epizoda 18

Ztráta paměti

Otevřít komiks
Epizoda 11

100% Hypotéka

Otevřít komiks
Epizoda 27

Home Staging

Otevřít komiks
Epizoda 1

Opičárna

Otevřít komiks
Epizoda 20

Dřevomorka

Otevřít komiks
Epizoda 10

Černá díra

Otevřít komiks
Epizoda 13

Byt v Pařížské

Otevřít komiks